El sentimiento de pertenencia es muy importante. Cuando podemos elegir lo que consumimos, ya no queremos ver la historia de un bombero en Nueva York, preferimos historias de personas que se parecen a nosotros, con las que podemos identificarnos
«Me gusta contar historias que hablen a los jóvenes de los barrios pobres», dijo a la AFP Konrad Dantas, alias «KondZilla», al margen de la conferencia Web Summit en Río de Janeiro.
Este mestizo de 34 años también creció en uno de estos barrios, una favela de Guarujá, una localidad costera a 100 km de Sao Paulo.
En 2012 fundó un canal en YouTube que hoy cuenta con más de 66 millones de suscriptores.
En ese momento, «la industria fonográfica le estaba dando la espalda al funk brasileño», un género musical nacido en las favelas de Río en los años 80, que luego ganó adeptos en todo el país.
“Como las discográficas multinacionales no se interesaban por nosotros, Youtube se convirtió en la única forma de distribuir este contenido”, explica.
KondZilla ingresó a este medio como director de videos musicales para «ostentation funk», un subgénero nacido en Sao Paulo que bebe de las referencias visuales del gangsta rap estadounidense, con ropa de diseñador, joyas llamativas y autos de lujo en plena favela.
Su audiencia explotó rápidamente. En 2015, su videoclip de «Baile de Favela», de MC Joao, fue el primero de su carrera en superar los 100 millones de reproducciones.
Seis años después, la gimnasta Rebeca Andrade, doble medallista en los Juegos Olímpicos de Tokio, le dio un aura internacional a esta canción, que eligió para puntuar sus pasos en el suelo.
En 2017, KondZilla ya estaba incluida en la lista de los líderes empresariales menores de 30 años más influyentes de la edición brasileña de Forbes.
Ahora está al frente de un conglomerado que incluye, entre otras cosas, una productora audiovisual, una discográfica, un sitio especializado en información sobre funk y una escuela para formar jóvenes talentos.
Una de sus producciones más emblemáticas es «Sintonia», la serie brasileña más vista en Netflix.
Aunque su nombre artístico sea una alusión a Godzilla, Konrad Dantas no es un monstruo apocalíptico.
Sonriente, afable, vestido con una americana azul sobre una camiseta blanca, no duda en debatir con toda humildad con los jóvenes que se le acercan para pedirle consejo o hacerse selfies con él durante el Web Summit.
Kondzilla asegura que una de las claves de su éxito es la democratización de las herramientas tecnológicas, que ha permitido a los jóvenes de las favelas consumir nuevos tipos de contenidos en sus teléfonos móviles.
“El sentimiento de pertenencia es muy importante. Cuando podemos elegir lo que consumimos, ya no queremos ver la historia de un bombero en Nueva York, preferimos historias de personas que se parecen a nosotros, con quienes nos podemos identificar”, él dijo.
KondZilla, voraz lector de libros de negocios, no teme al cambio para adaptarse a las nuevas tendencias del mercado.
“Si un día estás en lo más alto, al día siguiente puedes tocar fondo. Las cosas cambian, hay que adaptarse”, defiende.
Uno de los principales cambios, que le permitió llegar al público en general, fue el lanzamiento de versiones «más ligeras» de ciertos títulos, en particular cambiando las letras para eliminar las groserías omnipresentes en el funk.
Es así como triplicó con creces el número de suscriptores de su canal en un año, de 6 millones en 2016 a 22 millones en 2017.
Sus dos clips más vistos superan los mil millones de visualizaciones, como Bum Bum Tam Tam (1.700 millones), título de MC Fioti que samplea un aire para flauta de Bach.
Apasionado por la música y el audiovisual desde pequeño, KondZilla vivió un punto de inflexión a los 18 años, cuando murió su madre.
Con un seguro de vida podría haber comprado un departamento para salir de la favela, pero prefirió invertir en capacitación y equipo para hacer sus clips.
Y sigue invirtiendo, sobre todo en nuevas tecnologías, utilizando incluso la inteligencia artificial para descubrir nuevos artistas.
Si bien la mayoría de los actores del mercado están considerando formatos cortos para seducir a los jóvenes entusiastas de Tik Tok, KondZilla planea incursionar en la producción de contenido «para mayores de 50 años».
“Dicen que la generación que vivirá más allá de los 100 años ya nació, y eso es a lo que quiero apuntar”, reveló en el Web Summit.
